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電通グループ株主総会2022レポ｜五十嵐博・新代表取締役「ウクライナ、ロシアの問題については、国際社会と連携しながら、制裁や人道支援について丁寧に対応している」

株主総会

　3月30日10時から行われた電通グループの株主総会。言わずと知れた広告代理店の雄。一方、東京五輪開会式など、さまざまな問題も報じられた企業でもあります。

直近経営資料 2021年12月期決算短信、決算説明会資料、決算説明会質疑応答、統合レポート2021、2024年度中期経営計画
株主総会資料 定時株主総会招集通知
前回株主総会 電通グループ株主総会2021レポ｜山本敏博社長「東京オリンピックに関してはできることについては正しく行っていきたい。誰かが誰かの犠牲になることが行われたり、助長されたりすることは、これまでもないし、これからもない」

　業績は増収増益。前年はイージス買収ののれん代を計上したことや、コロナの影響が大きかったこと、今年は本社ビルを売却したことなどから、数字上は急回復しています。来期は減収減益見込み。

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　2013年にイージスを買収して以来、電通グループでは海外売り上げが国内を上回るようになりました。

　ディールラボによると、広告代理店の世界市場シェアは1位WPP（3.73%）、2位オムニコム・グループ（2.93%）、3位ピュブリシス・グループ（2.59%）、4位アクセンチュア（1.98%）で、電通は5位（1.96％）。

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　電通は顧客企業のマーケティング戦略の策定から、ECサイト構築、アプリやSNSを通じた消費者との関係作りなど、マーケティング全般を担う「カスタマートランスフォーメーション＆テクノロジー」への注力を宣言。“テレビ広告の代理店”から“マーケティングコンサル会社”への転換を狙っているようです（電通が急ぐ｢デジタル化｣､加速するM&Aの狙い目 | 週刊東洋経済プラス）。

　そのため、世界中でM＆Aを積極的に行っており、ネット広告やコンサルを中心に2024年までに2500～3000億円を投資する予定。すでに2021年10月にはセプテーニHDを完全子会社化しています。

　新取締役候補にやたら財務関係の人材がいたり、電通デジタル出身の榑谷典洋さんが入っているのは、これを反映してるからでしょう。

　こうした動きに対応してか、これまで自前主義だったサイバーエージェントも、M&Aを検討していくようです（サイバー藤田社長「M＆Aで会社をカルチャーごと変える」：日経ビジネス電子版）。

　日本の広告市場全体に目を向けると、総広告費は前年比10.4％増の6兆7998億円。コロナでの落ち込みから回復しつつあります。

　特にインターネット広告費が前年比21.4％増と伸びが著しく、ついにマスコミ四媒体（新聞・雑誌・ラジオ・テレビ）の合計を上回るまでになりました。
　つい30年ほど前はなかった分野であることを考えると、隔世の感があります。

　日本広告市場での電通の媒体別シェアは以下の通り。テレビに強く、ネットはそれほどではないことが分かりますね（とはいえ、セプテーニHD完全子会社化で、サイバーエージェントを抜き、ネット広告シェア1位となったとは主張しています）

媒体 2020年総広告費（電通売上、シェア） 2021年総広告費（電通売上、シェア）
新聞 3688億円（575億円、15.5％） 3815億円（579億円、15.1％）
雑誌 1223億円（127億円、10.3％） 1224億円（121億円、9.8％）
ラジオ 1066億円（134億円、12.5％） 1106億円（123億円、11.1％）
テレビ 1兆6559億円（5872億円、35.4％） 1兆8393億円（6681億円、36.3％）
ネット 2兆2290億円（2395億円、10.7％） 2兆7052億円（3052億円、11.2％）

　日本最大の広告賞であるACC TOKYO CREATIVITY AWARDS。最高賞にあたる総務大臣賞/ACCグランプリの受賞作品は以下の通り。

　電通は3部門で受賞。博報堂系ですが、一発撮りの音楽パフォーマンスをウリにしたYouTubeチャンネル「THE FIRST TAKE」の4冠が話題となりました。商標登録しているソニー・ミュージックが広告主と言われていますが、所属していないアーティストも多く出演しています。

部門 広告主 商品名 広告会社 制作会社
テレビCM 大塚製薬 カロリーメイト 博報堂／catch／ENOAD AOI Pro.
ネット THE FIRST TAKE THE FIRST TAKE TBWA＼HAKUHODO TYO　MONSTER
ラジオCM 大日本除虫菊 虫コナーズ 電通 関西支社 ヒッツコーポレーション
オーディオ 該当なし      
マーケティング・
エフェクティブネス		 THE FIRST TAKE THE FIRST TAKE TBWA＼HAKUHODO TYO　MONSTER
ブランデッド・
コミュニケーション
（デジタル）		 ポーラ POLA 2029年ビジョン ライトパブリシティ／もり 浅葉克己デザイン室／マウント
ブランデッド・
コミュニケーション
（プロモ）		 大王製紙 アテント 電通 ギークピクチュアズ
ブランデッド・
コミュニケーション
（PR）		 該当なし      
ブランデッド・
コミュニケーション
（ソーシャル）		 THE FIRST TAKE THE FIRST TAKE TBWA＼HAKUHODO TYO　MONSTER
デザイン QDレーザ RETISSA SUPER CAPTURE 電通 AOI Pro.／イニシャル
メディア
クリエイティブ		 THE FIRST TAKE THE FIRST TAKE TBWA＼HAKUHODO TYO　MONSTER
クリエイティブ
イノベーション		 PLATEAU 国土交通省    

ここ一年の主な動き

2021年4月8日　《幻の東京五輪開会式案》『AKIRA』のバイクが駆け抜け、スーパーマリオが競技紹介… 渡辺直美も絶賛した「MIKIKOチーム案」の“全貌”（文春オンライン）

5月13日　VR関連事業を展開する国内スタートアップ「ambr」に出資

5月17日　バーチャルライブエンターテインメント・プラットフォーム事業を展開する国内スタートアップ「VARK社」に出資

6月9日　Web3.0時代における新たな情報流通インフラ構築に向けてシビラ社と資本業務提携

6月29日　固定資産(電通本社ビル)の譲渡および賃借ならびに譲渡益の計上見込みに関するお知らせ

7月8日　SMBCグループと金融ビッグデータを活用した広告・マーケティングサービス事業を営む合弁会社「SMBCデジタルマーケティング」を設立

7月9日　NFT事業の構築支援サービスを開発するためスタートバーン社と協業

夏　東京オリンピック＆パラリンピック

10月28日　セプテーニHDを完全子会社化（持ち株比率20.98％→52.01％）

2022年3月17日　電通、ロシア事業譲渡で調整　世界大手2社も撤退を表明（AdverTimes）

手元資金（ネットキャッシュ）の推移

　電通本社ビルをセール・アンド・リースバックして3000億円ほど得たことで、手元資金を表すネットキャッシュ（現預金＋短期有価証券－有利子負債）はプラスに転換。これを元手にM&Aを進めていくようです

- 2019年 2020年 2021年
営業CF ＋799億円 ＋883億円 ＋1397億円
投資CF －760億円 ＋1370億円 ＋2622億円
財務CF －78億円 －966億円 －2321億円
- 2019年末 2020年末 2021年末
現預金 4140億円 5306億円 7235億円
短期有価証券 0円 0円 0円
有利子負債 6239億円 5848億円 5791億円
ネットキャッシュ -2098億円 -541億円 1443億円

議案

（1）定款一部変更→株主総会資料の電子提供制度導入

（2）定款一部変更→監査等委員である取締役を5名以内から6名以内に

（3）監査等委員でない取締役7名選任

前年株主総会 今回候補者
▼山本敏博（代表取締役） ティモシー・アンドレー（取締役会議長）
▼桜井俊（代表取締役） 五十嵐博（代表取締役、社長執行役員CEO）
ティモシー・アンドレー（代表取締役） 曽我有信（副社長執行役員CFO）
五十嵐博 ニック・プライデイ（Deputy CFO）
曽我有信 ウェンディ・クラーク（電通インターナショナル担当）
ニック・プライデイ △榑谷典洋（電通ジャパンネットワーク担当、電通デジタル出身）
ウェンディ・クラーク △髙橋祐子（経理担当）

（4）監査等委員である取締役6名選任

前年株主総会 今回候補者
松井巖（検察官出身） 大越いづみ
大越いづみ（電通出身） 松井巖
▼長谷川俊明（弁護士） △ポール・キャンドランド（元ディズニー・ジャパン社長）
▼古賀健太郎（一橋大学大学院経営管理研究科准教授） △アンドリュー・ハウス（元SIE社長）
▼勝悦子（明治大学政治経済学部教授） △佐川恵一（元リクルートHD・CFO）
▼サイモン・ラフィン（Dentsu Aegis Network Ltd.,監査委員会議長） △曽我辺美保子（公認会計士）

株主総会のTwitter実況

　株主総会の様子は僕のTwitter（@michsuzu）で「#電通株主総会」のハッシュタグをつけてツイートしていたので、まとめておきます